Cosa sono i parametri SEO e come ottimizzarli?
In base a quali criteri viene deciso l’ordine con il quale vengono mostrati i risultati di ricerca?
I vari motori di ricerca stabiliscono una propria “classifica” per ogni frase o parola chiave che viene ricercata.
L’ordine viene aggiornato costantemente in base ai parametri SEO.
Con l’acronimo SEO (Search Engine Optimization) si intendono tutti quei criteri che i vari motori di ricerca utilizzano per aumentare la visibilità delle pagine, affinché, escano tra i primi risultati di ricerca.
Ogni motore di ricerca ha il proprio algoritmo ed utilizza un determinato numero di criteri.
Il motore di ricerca di Google, nonché il motore di ricerca più utilizzato a livello globale utilizza più di 200 criteri di valutazione.
Non tutti i criteri utilizzati da Google e dai vari motori di ricerca sono noti, poiché, gli algoritmi si aggiornano costantemente.
L’ottimizzazione dei parametri SEO è fondamentale per un blog di successo per creare traffico di utenze verso il blog.
Fate molta attenzione a non confondere la SEO con la SEM, poiché ci sono sostanziali differenze.
Il termine SEO identifica esclusivamente il traffico prodotto grazie al posizionamento dovuto all’ottimizzazione e alla qualità della pagina per le determinate parole chiavi.
Mentre, il termine SEM (Search Engine Marketing) identifica esclusivamente le attività a pagamento.
In alcuni casi, i primi due risultati di ricerca, rappresentano contenuti a pagamento e sponsorizzati dalle varie imprese che utilizzano la SEM, mentre, successivamente vengono mostrati i risultati frutti della SEO.
Attraverso la SEM si riescono ad ottenere risultati immediati e quindi molto traffico nel breve periodo.
Questa soluzione, non è però duratura, poiché si è costretti a dover pagare costantemente per mostrare le proprie pagine tra i primi risultati di ricerca.
Attraverso la SEO invece si ottengono risultati più lentamente, poiché scalare la “classifica” non è un’operazione immediata, ma più duratura, poiché dopo che l’articolo viene mostrato in prima pagina o tra i primi risultati di ricerca, rimarrà in quella posizione per un bel po’ di tempo, senza dover pagare nessun servizio.
Sia la SEM che la SEO, sono due concetti molto importanti, soprattutto per i professionisti del marketing, che sfruttano i blog per aumentare la consapevolezza di un determinato marchio sul web.
Ma quali sono i parametri SEO?
I parametri SEO si dividono in fattori on-page e fattori off-page.
I fattori on-page includono tutti gli elementi che caratterizzano una pagina web e le tecniche di progettazione.
Mentre, i fattori off-page sono i fattori esterni al blog che contribuiscono alla popolarità del blog, come social, citazioni e condivisioni.
Vediamo nel dettaglio quali sono i fattori on-page per ottimizzare nel migliore dei modi il blog:
| PARAMETRO SEO ON-PAGE | COME OTTIMIZZARLO |
| Tag Tittle | Rappresenta il titolo della nostra pagina web, esso non deve essere troppo lungo, ma deve contenere massimo 60 caratteri, per una dimensione massima di 580px. È molto importante non inserire parole duplicate all’interno di esso. |
| Marcatore titolo h1 | É indispensabile l’utilizzo di un titolo accattivante formato da 40/70 caratteri, un titolo troppo corto o troppo lungo può provocare ripercussioni sul punteggio finale. All’interno di esso, devono essere presenti le parole chiave del blog o dell’articolo. |
| Meta description | Mini descrizione inerente alla pagina web di riferimento, formata dai 30 a 154 caratteri. |
| Corpo della pagina | Il corpo della pagina è la parte in cui si concentra maggiormente il testo, le immagini ed i video.
È fondamentale l’utilizzo di immagini e video molto leggeri. Le dimensioni di foto e video influenzano in modo considerevole il tempo di caricamento delle pagine del nostro blog. Tempi di caricamento veloci, garantisco un punteggio elevato alle varie pagine, pertanto, tutti i contenuti multimediali devo essere salvati in un formato ideale per il web e possibilmente compresse. La lunghezza del testo gioca un ruolo fondamentale, il corpo dev’essere formato da minimo 250 parole, divise in periodi non molto lunghi. Una pagina web con circa 1000 parole, ha maggior possibilità di emergere, tra i primi risultati di ricerca rispetto ad una pagina con 100 parole, a parità di settaggi SEO. Per la maggior parte dei siti e soprattutto per i blog, è fondamentale uscire nei primi risultati di ricerca, per ottenere il maggior numero di visualizzazioni possibili. Molti blogger utilizzano ed ottimizzano esclusivamente questo aspetto della SEO, creando articoli lunghissimi con frasi ripetute varie volte e prefazioni iniziali superflue. L’unico fine è quello di scrivere il maggior numero di parole possibili, per sfruttare questo aspetto, e far emergere il proprio articolo tra i risultati di ricerca. Per questo motivo, la maggior parte dei blogger punta alla quantità, piuttosto che alla qualità dei contenuti. |
| Utilizzo del grassetto | l’utilizzo del grassetto potrebbe sembrare utile al solo fine di mettere in risalto una parola chiave di una frase, per far comprendere meglio un concetto del nostro articolo; ma, cosi non è.
Il grassetto ha anche il ruolo di far “comprendere” a Google quali sono le parole chiave dell’articolo. In questo modo, l’articolo uscirà tra le ricerche di Google, non solo agli utenti che hanno effettuato una ricerca utilizzando le parole del titolo, ma anche a coloro che hanno effettuato una ricerca, utilizzando parole che nell’articolo risultano in grassetto. Un utilizzo spropositato del grassetto, e quindi delle parole chiave, potrebbe sviluppare l’effetto contrario. Google ed i vari motori di ricerca attribuiscono un punteggio negativo a tutti coloro che utilizzano il grassetto in abbondanza, per manipolare i risultati di ricerca. |
Le seguenti accortezze bisogna applicarle non solo alla home page del blog, ma anche a tutti i vari articoli che vengono pubblicati.
Oltre ai fattori on-page, che sono quindi i dettagli tecnici del blog, poi ci sono i fattori off-page, che non dipendono e sono indipendenti dalle scelte tecniche e di sviluppo del blog.
I fattori off-page sono tutti quei fattori esterni che determinano la popolarità, veridicità ed affidabilità dei contenuti pubblicati.
Tra questi fattori troviamo anche i social network che giocano un ruolo fondamentale.
Tra i fattori off-page del blog che influenzano il ranking troviamo:
| PARAMETRO SEO OFF-PAGE | COME OTTIMIZZARLO |
| Link Interni | Per link interni si intendono tutti quei collegamenti ipertestuali verso altri articoli del nostro sito.
Più referral-link si hanno, più si aumenta l’affidabilità delle nostre informazioni. |
| Link esterni | I link esterni sono tutti i collegamenti a siti esterni, che andiamo ad utilizzare all’interno del nostro sito o articolo, ed i link che siti esterni fanno verso il nostro sito. Se ad esempio un sito esterno molto famoso, all’interno del proprio articolo, cita il nostro sito o un articolo, esso farà aumentare l’affidabilità del nostro sito agli “occhi” di Google.
Quando si linkano siti esterni, invece, bisogna fare molta attenzione, poiché, se andiamo a linkare un sito presente su una blacklist, anche il nostro blog potrebbe essere etichettato come tale. I motori di ricerca ed in particolare Google, per ogni sito web crea un punteggio sulla veridicità ed affidabilità delle informazioni, in base alle tipologie di siti esterni che linkiamo. Ad esempio, se nei nostri articoli citiamo siti presenti su blacklist o su shallalist (lista in cui sono presenti tutti gli url dei siti non sicuri), i vari motori di ricerca, potrebbero considerare anche il nostro sito non sicuro, assegnando un punteggio negativo. Questo influenzerebbe in modo molto negativo il ranking del sito web e potrebbe procurare l’esclusione del nostro blog, senza possibilità di reindicizzazione di esso. |
| Social Network | Dopo aver fatto tutte le ottimizzazioni dei fattori on-page e dei fattori off-page, entrano in gioco i social network.
Essi, sono diventanti molto rilevanti.
A parità di caratteristiche on-page, link esterni ed interni di un sito web o articolo, la popolarità del sito sui social, determinerà quale sito o articolo uscirà prima nelle ricerche. Questo perché, blog con social con molti seguaci, like, commenti e condivisioni, oltre a portare un numero di visualizzazioni molto maggior nel breve periodo, porterà fin da subito ad avere la “fiducia” di Google e dei vari motori di ricerca sulla affidabilità delle informazioni e sulla qualità dei contenuti. Pertanto, è fondamentale che il blog sia presente sui social principali come Facebook, Twitter ed Instagram. Inoltre, essi aiuteranno a creare una community intorno al blog che sarà fondamentale in ottica di monetizzazione. |
L’insieme dei fattori off-page crea il link bulding del blog.
Maggiori saranno i link interni ed esterni positivi che renderizzano al nostro sito, maggiore sarà la considerazione di Google e migliore sarà il posizionamento degli articoli sul web.
Oltre ai fattori SEO on-page ed off-page Google valuta anche la presenza di tutte le pagine standard che un sito deve avere, come ad esempio la pagina di errrore 404 personalizzata.
La pagina di errore 404 personalizzata è fondamentale per un blog o sito web che si rispetti, la quale, è molto importante nel momento in cui, un utente finisce su un articolo non più funzionante o su un URL errato.
Se il tuo sito non ne ha una, corri a crearla.
Con tutte queste accortezze ed un ottima scelta progettuale del tuo sito o blog, potrai battere l'enorme concorrenza e creare un prodotto di successo.
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